بروكتر آند غامبل / قصة التسويق

بروكتر وغامبل (بالإنجليزية: Procter and Gamble)، شركة أمريكية تعد أكبر شركة لصناعة المواد الاستهلاكية في العالم. لمدة طويلة، ركزت الشركة على صناعة الصابون أكثر من صناعة الشموع. في الوقت الحاضر، تصنع بروكتر وغامبل المنتوجات المتنوعة وتطور منتوجات جديدة باستمرار.

لمحة تاريخية

تبدأ القصة في مطلع القرن التاسع عشر مع وصول وليام بروكتر، صانع الشموع الإنجليزي وجيمس جامبل، صانع الصابون الأيرلندي إلى مدينة سينسيناتي بولاية أوهايو الأمريكية. بعد زواجهم من أختين، أصبح الزوجين شركاء في العمل يصنعون ويسوقون الشموع والصابون. وفي عام 1837 دخلت هذه الشراكة في شكل رسمي، وخرجت شركة بروكتر وجامبل إلى الوجود. ومنذ ذلك الحين لم تتوقف بروكتر وجامبل عن النمو وزيادة منتجاتها اُسست الشركة في مدينة سينسيناتي في ولاية أوهايو في الولايات المتحدة بدأت الشركة بصناعة الصابون وكان صنعه رخيصاَ وفي كميات كبيرة. كان لدى بروكتر وغامبل اتفاق مع الحكومة الأمريكية أثناء الحرب الأهلية لتزويدها بالصابون والشموع.

                                               

مباني الشركة الرئيسية في سينسيناتي، أوهايو.

بحلول عام 1890، كانت بروكتر وجامبل تنتج أكثر من 30 نوعا مختلفا من الصابون. واستجابة للطلب المتزايد من المستهلكين، توسعت الشركة في عملياتها خارج مدينة سينسيناتي، وأنشأت مصانع في كانساس وأونتاريو بكندا. ومع كل مصنع جديد يتم إنشائه، كانت الشركة تخطط للمصنع التالي. وجاءت المنتجات الجديدة والمبتكرة واحدا تلو الآخر. وفي السنوات التالية، ركزت الشركة على تنمية أعمالها حول العالم. فبدأت في تأسيس فروع جديدة في المكسيك، ثم في أوروبا، وتلتها اليابان. وبحلول عام 1980، كان للشركة فروع وأعمال في 23 دولة تحقق مبيعات تقارب الـ11 مليار دولار أمريكي، ومكاسب تمثل 35 ضعف مكاسبها عام 1945. واليوم، نمت أسرة العمل ببروكتر وجامل إلى ما يزيد عن 138,000 شخص يعملون في قرابة 80 بلدا، ويقدمون منتجاتهم وخدماتهم المتميزة للمستهلكين في 140 دولة حول العالم. 

المنتجات

من منتوجات الشركة المعروفة: تَيْد - آريال (مسحوق غسيل)، بامبرز (للمواليد)، فولجيرز (القهوة)، اولويز (فوط صحية للنساء)، كريست (معجون للأسنان)، برينغالز (أصابع بطاطة مقلية)، بانتين - هيربال إسنسز - هيد آند شولدرز - بيرت بلاس (شامبو) الغ. بصورة عامة، يركز على أربع أنواع من المنتوجات: صحة الطفل والأسرة، البيت، الجمال ومادات كيماوية. لا تزال شركة بروكتر وغامبل توفّر وظائف لعدد كبيرمن الناس وتوزع منتوجاته إلى دول كل أنحاء العالم.

جيلت

في مارس 2003 سيطرة الشركة على شركة والا الألمانية، وفي يناير 2005 إستحوذت الشركة على شركة جيلت في صفقة بلغت 57 مليار دولار أمريكي وعلى ذلك انضمت بالتبعية الشركات التابعة لجيلت وهى براون (أجهزة كهربية)و أورال بي (فرش اسنان)و دوراسيل (بطاريات).